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  原标题：生机我国调研行丨排队两小时只为逛一场零食展：从卖产品到造心情的新消费透视

  8月10日下午，长沙芙蓉广场，阵雨送来立秋后的丝丝凉快，撑着各色雨伞的长队从地铁出口一路弯曲到街角，扩音器里重复传来工作人员的提示：“进场排队估计一到两小时。”

  这儿是吉尼斯认证的全球最大零食体会空间“零食王国”，1.3万平方米空间收纳全球70个国家3.5万款零食，巨型零食设备、主题分区、零食博物馆招引各地年青人打卡。有人算过，假如每天换一款吃，试遍全场零食得花96年。

  顺着台阶而下，一面由上千款零食包装盒拼接而成的拱形长廊首先撞入眼皮，斑驳包装层层堆叠，瞬间把人从城市车流的喧嚣拽进满是童趣的零食国际。走进1.3万平方米的场内，很少有人第一时间抓起购物篮，多数人举着手机四周张望、停步摄影。2.7米高的巨型购物车设备旁站满打卡年青人，一米多长的巨型薯片、拇指巨细的迷你奥利奥构成反差兴趣；3500余款泡面铺满整面墙体，不少游客拿起定量款细细打量、拍完照又原样放回货架；七万余颗棒棒糖拼出的周杰伦《范特西》封面墙前，人流循环往复，我们调整光线、改换姿态，只为定格一张专属交际相片。

  一位海南的游客，远道而来，在张家界消暑，回程途中，带着小孩来打卡体会。随机沟通中，他和记者说，排了一个半小时队，买不买零食无所谓，但他和小孩在这儿都能找到一种归于本身个人的回忆。

  “这儿像一个‘零食游乐场’，迷宫相同的当地，用丰厚的零食和主题场景，给你一段找回简略的高兴的韶光，这是线下消费最动听的姿态。”鸣鸣很忙集团公关部分工作人员梁笑说。梁笑坦言，零食王国历来不是传统量贩零食店，更像一座继续敞开的零食主题策展空间，产品、场景、体会都是可共享的内容，购物反倒成了附加挑选。

  本年“五一”假日，门店仅敞开观赏、暂停售卖，五天仍招引26.5万人次到访；开业首月客流直接打破104万，实打实印证一件事：线上购物到处可得的当下，沉溺式线验，现已变成年青人为之毫不勉强排队的奔赴。

  这股以心情、体会为中心的消费新风，并非零食王国独有，而是湖南新消费遍地开花的实在缩影。多个方面数据显现，长沙十年净流入百万人口里多半是青年，均匀岁数低于全国水平，再加上宜居的寓居本钱，居民收入不必被住宅很多抢占，天然愿意为高兴、松懈、气氛感买单。

  顺着湖南消费头绪来看，各地都在做“把场景变内容”的文章：浏阳烟火秀一年百余场表演，单场新春烟火招引二十万外地游客；“四个朋友”自助棋牌依托数字化门店，全国落地一万四千余家，成为年青人低本钱解压交际地；湘超、湘BA本乡赛事立异票根抵扣消费形式，联动商圈、餐饮、住宿发生超200亿元归纳消费；潮宗街改造老麻石街巷交融非遗潮牌，万楼青年码头用灯火投影盘活搁置江滩，老厂房摇身一变工业文旅街区，不靠大拆大建，只用文明与科技为旧空间注入全新消费生机。

  走出零食王国时，雨已停，门口排队的部队仍旧漫长。有人拎着满满一袋零食兴尽而归，也有人空着手，相同的是，各式主题场景相片能够填满朋友圈里的九宫格。曩昔人们走进商超，方针是“买到产品”；如本年青人奔赴消费新场景，寻求的是治好心情、交际共享、别致体会。

  诚如国家发改委宏观经济研究院经济研究所助理研究员龚俊安所说，获益于湖湘文明的滋润、互联网年代的助推、政府方针的支撑，许多新锐消费品牌招引众多客群，依托省内商场走向全国。长沙新消费欣欣向荣，是调查消费晋级具有样板价值的窗口。（胡冲 李双贤）